这样，当用户使用 Facebook 等应用时，系统会征求该应用的同意，让该应用跟踪用户数据，以便提供有针对性的广告。
像 Facebook 这样的公司担心 Apple 的声明会使用户不愿意触发跟踪，从而限制他们放置定向广告的能力，而这是他们业务的核心。具体而言，定向广告现在使用 IDFA 来投放和衡量广告影响。
Apple 即将进行的更改预计将对您单位的广告能力产生重大影响，因为人们可以选择不开启跟踪。 MKM Partners 分析师表示，他们已经建立了一个基于七因素的框架，以确定这些变化会给在线广告公司带来的风险。
这些因素包括：大小、第一方数据检索、应用对iOS设备的依赖程度，以及应用安装广告、平台外广告和广告。因为小企业的购买和广告在很大程度上依赖于吸引付费移动用户来赚取收入（主要是游戏、约会、网约车和视频流行业的公司）购买广告的相对收入贡献。
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从这些参数来看，Apple 对 IDFA 的更改可能对 Facebook 和 Snap 的负面影响最大，其次是 Twitter、Pinterest，甚至是谷歌或亚马逊。分析师在去年 12 月的一份报告中表示，由于上述变化，Facebook 和 Snap 面临的风险最大，预计将对 Facebook 3% 的收入产生不利影响，而 Snap 则为 5%。
Facebook一直反对上述变化，在一些主要报纸上发布一系列整版广告，以及在粉丝专页上发布官方声明反对苹果公司时，都表明了自己的立场。 Facebook 声称这一变化将“威胁到数百万小企业依赖的个性化广告来寻找和接触客户”。
Facebook 声称新规则是“为了利润，而不是为了隐私”，并且 Apple 滥用其对 App Store 的控制权从事反竞争行为。成本落在开发者和小型企业身上。
与此同时，Apple 表示安全功能为 iPhone 用户提供了更多控制权，让他们更深入地了解数据是如何被跟踪和用于广告的。此外，Apple 强调了通过从设备提示设置 IDFA 共享同意来启用合法用户跟踪的好处。
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